老品牌的雪花膏，一般都是基礎的補水保濕作用，并且膏體油膩厚重，一直評價不錯的原因是價格便宜，一兩塊錢的護膚品就可以讓肌膚變得滋潤起來，并且還不會傷害肌膚，冬天涂抹在肌膚上面還不會發生干裂的情況，所以口碑比較好。
實際上它的功效滿足不了現代人的需求，再加上海外的護膚品開始流行在國內，老品牌的護膚品沒有廣泛的宣傳，時間一長，雪花膏這樣的老品牌便會被大眾忘記。
雪花膏的產品比較單一，質地又比較厚重，只適合在冬天使用，季節性比較強，不能持續出現在大眾的視野里面，這樣以來，品牌的忠誠度便會消失，像是屈臣氏、絲芙蘭這樣的化妝品零售店，入駐費用比較高，利潤微薄的上海牌雪花膏無力承擔，所以只能依靠三四線小城市的零售店，銷售渠道便窄了許多。