佐丹奴以經營休閑服裝為主，無論是休閑一派，上班一族或稚齡的兒童，都能在佐丹奴找到合適穿著的貨品。黎智英后來專注于他的傳媒事業，逐漸把持有的佐丹奴股票出售，在2000年左右已經完全退出佐丹奴集團。
佐丹奴成立的宗旨，就是要提供給顧客貼心的感覺及穿出個人的風格，因此 Giordano 提倡超越顧客期望，不只提供商品本身，更求由心出發，提供超越顧客期望的服務，讓顧客稱心如意。
佐丹奴休閑服飾設計一貫簡潔明快，力求集款式新穎、大方得體及功能實用于一身。無論是休閑一派，上班一族或在校學生，都能在佐丹奴找到合適的商品。
佐丹奴以天然材質、簡單與自由搭配、流行趨勢、國際化的休閑品味為產品發展概念，就是供給 trendy basics 的商品上，以風行的元素詮釋較根本的格式，讓顧客佐丹奴購物充斥時尚與自負。