H&M的品牌產品很多元化，提供男女服裝還有一些兒童服裝，包括一些配飾，品牌把產品外包給工廠，可以降低成本，保持平價。
H&M品牌的消費者定位是18-25歲之間的年輕消費者，這類消費者注重服裝的時尚，經濟能力一般，所以更加喜歡快時尚的品牌。
H&M屬于一個快時尚品牌，主要的特點就是款式多、款式新、款式變化快，價格便宜，每個季度都會上新很多次，符合現代年輕人的消費需求。
H&M從服裝設計到成為商品，這中間的時間很短，最短只需要是哪個星期，可以讓消費者快速接觸到最前沿的時尚商品，壓縮成本，款式多。這樣的方式，把存貨降到最低，新款也源源不斷的上架，主打流行，展示出時尚的服裝，兼顧流行、品質和價格三個一。
H&M還和不同的品牌聯名，吸引更多消費者的需求，在很多快時尚品牌中，成為被學習的模板和榜樣。