NIKE希望自己的產品能給運動員帶來勝利,所以SWOOSH標志(那一鉤),靈感就來源勝利女神.勝利女生就是巴黎盧浮宮的三件鎮館之寶其中的一件，放在一個階梯狀半樓的平臺上，相信大家都見過，就是那個已經殘缺了頭部和左邊翅膀的那個雕塑。在NIKE的很多簽名球員版運動鞋的證書中，證書上的暗花很多都是勝利女神雕塑的照片，可見之尊貴。現在在NIKE360上架的一系列產品中都能看到那個雕塑的印花。
1971年 Nike創始人Knight開始創造一只運動鞋新品牌。Knight聘請了波特蘭州立大學一位平面設計學生Carolyn Davidson設計新品牌，并把品牌放在鞋的側面。她獲得35美元的薪酬，在耐克工作了數年，直至耐克需要一家廣告公司的服務為止。12年后的1983年，Davidson在一頓午餐上收到一只鑲有鉆石及有耐克標志的金指環，一張證書，及未有透露數量的耐克股票，以表揚她設計耐克標志對耐克的貢獻。
1971年 除了新標志外，公司亦需要為其新產品定一個新名字，十多個建議，包括Knight最喜愛的'Dimension Six'皆遭受拒絕，直至Jeff Johnson想到耐克，希臘勝利女神的名字。
耐克標志的發展歷史
1.1971年，因為名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀，學生卡洛林戴維森設計了第一個Swoosh標志，同時也是運動鞋的抽象表現。
2.1978年，耐克的Swoosh標志由框線變為實形，出現在標準字的下方，更加醒目突出。
3.1985年，標志組合在方形中，形成正負效果。
4.如今，Swoosh標志依據需要被單獨運用。