安奈兒的前身為“安尼爾童裝店”，這個服裝店在1996年于深圳開業，啟動資金兩萬元。
之后，這個服裝店注冊了“Annil安奈兒”品牌，開始小批量的生產童裝。
2000年，這個品牌以加盟連鎖開始進行推廣，2005年還將業務開展到了海外市場。品牌曾邀請了賈乃亮擔任品牌代言人，之后還在各大電商平臺建立了銷售渠道。
安奈兒在童裝界有著舉足輕重的地位和知名度，品牌的形象標志是兩個可愛的小白兔。安奈兒主要定位于零到十二歲的兒童，為這些孩子們提供舒適的中高檔服裝，讓孩子們回歸童年本真。安奈兒的風格都是比較簡潔舒適，面料也十分考究。
選擇童裝時，除了最基本的款式，網友們應該更側重面料的舒適性，一般來說，兒童追求的更多是舒服，所以在面料上盡量選擇能夠貼合肌膚的料子，這樣對孩子的傷害也小，有利于孩子健康成長，畢竟兒童服裝最看重的一點就是面料了。