only是在1996年的時候來到中國，在北京西單有了第一家實體店鋪，到今日遍布中國大陸300多個城市共約1800家店鋪。
only的衣服屬于快時尚的風格，衣服款式更加貼近人們的生活，款式風格更時尚青春，only也一直走在時尚的前端，研究出更多的款式，滿足了不同消費者對于時尚的追求，特別合身的裁減體現了著裝人的個性，凸顯女性獨特的風采。
only的有些面料來自歐洲和日本，所以在面料的運用上是非常謹慎的，特別注重運用富強纖維、氨綸等最新的高科技面料，為確保衣服穿著的舒適性和實用性，不斷的研發制作。使成品衣服既有天然面料的舒適性，又容易清洗，清洗后還可以保持良好的衣服外觀形態。
only的服裝品牌大多數是個性有活力的，所以受到很多可愛女生的喜歡，通過穿搭也有一定的減齡效果。